PROGETTO "RIVALUTARE BRESCIA"
Ripulire, restaurare e conservare al meglio il prezioso, insostituibile patrimonio d’arte e di storia rappresentato dalle architetture e dai monumenti cittadini è un dovere della comunità, ma anche un suo preciso interesse. Lo sforzo profuso nella conservazione della memoria storica di Brescia incisa nella pietra o fusa nel bronzo, significa infatti per i suoi cittadini la conservazione e la valorizzazione delle radici di cui essere orgogliosi, ed insieme disporre di una grande eredità, umana e culturale, che li identifica e li onora.
Il progetto "Rivalutare Brescia" è nato per dare una risposta coerente al problema, scegliendo una formula molto innovativa, decisamente moderna, basata sulla collaborazione tra pubblico e privato. Un’idea che funziona perchè mentre da un lato il Comune di Brescia si conferma ente aperto alle dinamiche operative più avanzate, specie quelle della comunicazione, concedendo agli sponsor, tramite Mark Com che ha proposto e gestisce il progetto, un pacchetto di ritorni sicuramente adeguati agli investimenti richiesti, dall’altro il tessuto economico bresciano sta dimostrando notevole sensibilità verso i valori culturalii che debbono essere riproposti all’attenzione ed alla fruizione di tutti. Si è così formato un circolo virtuoso, per il quale gli sponsor assumono l’impegno finanziario dei restauri e di contro ricevono strumenti d’immagine unici, tali per cui il gesto civile si pone anche come voce attiva del loro piano di comunicazione. Agli sponsor in pratica non si chiede di affrontare investimenti finanziari supplementari, più semplicemente si chiede di utilizzare fondi già pianificati per la pubblicità dirottandoli sulla sponsorizzazione culturale che, com’è noto, a parità di investimento "paga di più e meglio" dei media tradizionali. In questo modo il Comune di Brescia, e quindi la collettivià bresciana, restaura e conserva alcuni monumenti senza investire fondi pubblici, gli sponsor migliorano la qualità della loro comunicazione senza spendere di più, di quanto previsto.
Il progetto si basa su di una convenzione stipulata tra il Comune e la società milanese Mark Com, notoriamente specializzata nel settore della comunicazione aziendale e con una accentuata vocazione per la sponsorizzazione culturale. In meno di due anni sono stati realizzati i dodici restauri presentati in queste pagine, ma l’azione continua e molte altre opere di grande valore lo saranno nei prossimi mesi. Tuttavia sono ancora molti i beni culturali che attendono l’intervento della mano privata. Una mano guidata dal cuore e dalla brescianità, ma anche da una moderna sensibilità manageriale fortemente orientata alla comunicazione.
Bruno Soranzo
Presidente di Mark Com